Разработка сайтов для СРО

Ссылки, верстка и контент — три базовых фактора поисковой выдачи

Яндекс — самый популярный поисковик.

В среднем по Рунету он обеспечивает больше 60% продаж; продаж вообще, в целом, а не только по поисковому трафику.

Отсюда и отношение к этой поисковой системе как к главной кормилице, распространенное как среди оптимизаторов, так и среди предпринимателей, занятых в Интернет-бизнесе.

Нюансы ранжирования Яндекса изучены лучше всего. Каждое незначительное изменение вызывает громкий резонанс на специализированных форумах, находит отражение на тематических сайтах и коммерческих семинарах.

Характернейшая особенность Яндекса — очень частая, иногда непредсказуемая смена выдачи. Причиной тому является и высокая частота переиндексаций, и периодическая подстройка алгоритмов ранжирования.

Для оптимизаторов — это и благо, и зло: выбраться в первую десятку не так уж и сложно, но закрепиться на ведущих позициях весьма и весьма нелегко. Но, в любом случае, относительно быстрый ответ на действия оптимизатора и понятная в целом логика, которой подчиняется ранжирование, делают Яндекс вполне привлекательным "партнером".

Внешние ссылки, контент, верстка — таково на сегодня влияние "поисковых факторов" на место в выдаче Яндекса в порядке убывания значимости.

В каком-то смысле Яндекс является антиподом Google: ссылки с других сайтов (разумеется, не все, а только правильные) ценятся гораздо выше, чем просто объем "оптимизированных текстов", выложенных на сайте.

Из этого, впрочем, не следует, что можно обойтись без текстового контента вообще; другое дело, что раздувать объемы, как это делается при технической оптимизации под Google, нецелесообразно. Умеренное количество текста (максимум — несколько страниц под каждое ключевое слово), грамотная верстка (особенно — главной страницы), плюс правильно оформленные, окруженные релевантным текстом ссылки с авторитетных сайтов — вот залог успеха кампании по продвижению сайта в Яндексе. По крайней мере, сейчас.

Так же, как Google страдает от большого объема мусорных ссылок, выдача Яндекса омрачается большим количеством ссылок покупных.

Торговля ссылками с главных страниц процветает: каждый день Яндекс индексирует десятки новых сайтов, созданных исключительно для продажи ссылок со своих страниц. Результат — снижение качества поиска и, как следствие, приближение смены алгоритма ранжирования.

Нетрудно догадаться, что следующая версия этого алгоритма будет уделять больше внимания контенту — просто потому, что факторов, определяющих релевантность сайта, всего два — внешний и внутренний, и отклонение в сторону внешних ссылок пора чем-то уравновесить.

За релевантность страницы поисковому запросу отвечают три базовых фактора:

  • Контент (текст), содержащийся на странице;
  • HTML-верстка, примененная на данной странице;
  • Количество и качество ссылок с других сайтов, ведущих на эту страницу.

Все эти три фактора и определяют, в конечном счете, поисковые позиции сайта в результатах выдачи. Вопрос — в соотношении факторов, меняющемся в зависимости от конкретного поисковика и алгоритма ранжирования, применяемого в настоящий момент.

С другой стороны, деление факторов релевантности на "внутренние" (контент плюс верстка) и "внешние" (количество ссылок с других сайтов) также имеет под собой достаточные основания.

В очередной раз следует напомнить: контентная оптимизация, в отличие от оптимизации простой, технической, использует сильные стороны поисковых машин и направлена тем самым не столько на "поисковых роботов", сколько на конечных пользователей, потенциальных посетителей сайта.

А это значит, что Вы не будете заложниками текущей реализации поисковых алгоритмов и уж тем более я не призываю Вас скупать ссылки с главных страниц ("с морд", как выражаются оптимизаторы) для оптимизации под Яндекс и генерировать гигабайты бессмысленного текста, перенасыщенного ключевыми словами, для продвижения сайта в Google.

Я предлагаю делать действительно релевантные сайты, работая над текстом, HTML-версткой и внешним окружением вашего ресурса.

Поисковые машины ищут то, чего хотят от них люди. Так давайте дадим им именно то, что они ищут. Что может быть проще и разумнее?